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铁观音须造企业品牌

发布时间:2020-02-15 01:51:10
管爵杉:铁观音须造“企业品牌”

茶商网消息活动现场,应邀到会的中国茶业股份有限公司副总经理管爵杉接受了早报记者的专访。谈及安溪铁观音今后的发展趋势,他认为,铁观音已经到了打造企业品牌的阶段,而不应仅是依靠“铁观音”这个集体品牌。

管爵杉分析,现在中国茶业最大的问题是有名茶艺茶而无名牌,这种局面直接导致了中国茶业国际竞争力的严重不足。据介绍,目前国内茶叶出口主要是以原料的形式出口。即使是个别企业产品以精品形式出口到国外,也由于没有强势的企业品牌,导致国外消费者很迷惑。

“我刚从莫斯科回来,在那里我看到很多俄罗斯人喝铁观音,但和他们交流后,他们并不清楚要购买哪个品牌的铁观音。”台湾茶他说。

他建议,一些规模较大的铁观音茶企应着手打造全国性的品牌,参与国家行业标准的制定。他认为无品牌,缺乏行业标准对茶叶经济发展非常不利,“品牌企业肯定非常重视自己品牌的质量和信誉,现在中国茶叶的门槛非常低,每个企业都打着同样一个旗号,但是企业之间的水平不一样,这样对消费者的利益保护没有好处”。

对于远太集团收编“凤山”茶叶及安溪铁观音集团,管爵杉给予高度评价。他说:“茶叶市场比较混乱,完全靠国家推动发展比较难,行业应该出现几个大企业。行业缺少标准,发展将受阻碍,大企业要参与国家标准制定,推动产业的发展。品牌企业都有自己的企业标准,如果对行业影响很大,慢慢的,企业标准会发展成为行业标准。”

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