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迪士尼扩张揭示内需发力点

发布时间:2019-09-13 04:36:52

  > 迪士尼扩张揭示内需发力点 13:41:13

  据媒体昨道,在郑州市政府近日公布的《关于分解下达2017年省市重点项目投资和开工任务的通知》中,华特 迪士尼郑州项目赫然在列,拟于今年开工。

  前几天,迪士尼公布了2017年一季度财报。数据显示,在整体盈利下跌的情况下,上海迪士尼却有不错的表现,迄今已接待游客超700万人次,新春期间几乎每天都是最大负荷运营。预计到今年3月28日开幕一周年之际,累计接待游客将超过1000万人次,并实现2017财年的收支平衡。

  迪士尼乐园对扩张一直非常谨慎,迄今为止在全球也只开了6家,除了美国本土两家,东京迪士尼全球效益最好,而巴黎迪士尼和香港迪士尼开园多年一直是亏多赚少。和许多国际行业巨头都想方设法尽早进入中国市场不同,迪士尼进入得非常晚,但扩张之迅速却出人意料:上海迪士尼开业半年后宣布扩建,郑州迪士尼又开工在即。

  迪士尼的慢和快中到底有什么玄机?这或许说明,迪士尼虽然扩张谨慎,但眼光却非常精准,知道什么时候进来,怎么把握机会,它已经预见到,中国消费者可支配收入不断增加带来的巨大的消费升级潜力。

  上海迪士尼开园前曾一度引发门票到底贵不贵的争论。其门票价格为平日票价370元,高峰日票价为499元。尽管平日价已是 亚洲最低 ,但很多人认为,考虑中国国情,这个票价不是太便宜,而且高峰日界定得太多,一家三口光门票就要1500元。此外园区纪念品及餐饮价格也被很多人吐槽。万达集团董事长王健林甚至认为,上海迪士尼成本高昂回本慢,20年也无法盈利。然而事实证明了迪士尼的判断:自开业以来,购买上海迪士尼相关产品的用户高达75%;去上海迪士尼游玩的人均消费约为2000元/天,是上海春节黄金周游客人均消费的 2倍,与部分亚太线出境游的消费水平相当。

  迪士尼的扩张举措也揭示了拉动中国经济增长的发力点。中国经济已进入新常态,增速转向中高速增长,发展方式要从粗放增长转向质量效率型集约增长,发展动力不能再靠投资,而要寻找新的增长点。从发达国家经验来看,最能拉动经济增长除了科技创新就是内需;内需中最给力的就是旅游,和吃穿用的花销相比,旅游消费 天花板 很高,尤其是高端旅游。

  中国旅游业2008年到2013年的发展数据显示,中国旅游收入增幅大约是同期GDP增幅的2.5倍。2015年我国旅游总收入破4万亿元,同比增长12%,大大 跑赢 GDP增长。与此同时,境外游持续升温:2016年,中国出境旅游人数达1.22亿人次,蝉联全球出境旅游人次冠军;花费达1098亿美元(约7600亿元人民币),人均开销900美元。虽然出境游人数只占旅游总人数的3%,但是出境游消费却占到中国旅游消费的16%。

  可见,如果能更好地满足国人的旅游需求,把境外游消费更多地留在国内,经济增长就能更加受惠。怎么发展旅游业,别的先不说,首先应该认真学习迪士尼的专业精神和商业精髓,尽管中国主题公园不少,但盈利的却只有一成;其次,要下力气摘除旅游产业中的痼疾。这个春节云南旅游发生多起旅游纠纷,引得副省长陈舜亲自暗访,省长阮成发 放狠话 。零团费、恶导游等低层次问题非云南独有,这些问题解决不了,高端旅游就发展不起来,拉动内需就会少了最重要的动力。

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