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日產達特桑非啟辰貼牌打造高中低三檔品牌戰

发布时间:2019-06-07 17:39:52

  日产:达特桑非启辰贴牌打造高中低三档品牌战略

  综合外电报道,今年3月下旬,日产汽车宣布将复活达特桑(Datsun)品牌,面向新兴市场打造小型车。日产表示,将借此构筑英菲尼迪、日产和达特桑高中低三档品牌阵容,而达特桑也并非中国启辰的简单贴牌翻版产品。

  雷諾日產CEO卡洛斯戈恩表示:達特桑是我們公司的傳承,也將成為我們的增長動力。這是一款綠色、低價、小排量、高度本土化的車型,它也將成為一款偉大的汽車。達特桑品牌塵封30年之后將在2014年投放到市場,三個單一市場目標分別為印度尼西亞、俄羅斯和印度。該品牌之下將包含乘用車和卡車車型。

  日产全球营销公关副总裁西门斯普洛尔(SimonSproule)也指出:我们看到新兴市场在低价车型领域存在增长机遇。重新发布达特桑品牌能使我们更好地开拓新市场。

  日产高管披露,将构筑英菲尼迪、日产和达特桑高中低三档品牌阵容;英菲尼迪为定位高端客户的豪华车,日产着眼于吸引中层收入人士,而达特桑则将面向收入相对较低的购车人群;尽管目前尚未公布新达特桑的细节信息,并且达特桑可能与日产合作伙伴一定程度上共享平台和零部件,但日产高管强调该车并非中国东风汽车开发的启辰品牌的贴牌翻版,同样也不属于雷诺达西亚的复制品。

  日产高管还确认了之前媒体推测的价格区间,为5,000到6,000美元(之前日本经济给出的数字为50万日元左右,约合6,200美元),大约是日产品牌最廉价车型的一半。由于日产计划5年内将所占全球市场份额从当前的5.8%提升到8%,因而低端的达特桑品牌在冲击销量目标方面将举足轻重。日产预期未来每年可在全球售出30万辆达特桑品牌车辆。

  外媒推测达特桑初期车型排量在0.8至1.0升区间内。新达特桑将首先在印度、俄罗斯和印度尼西亚地区制造并销售。除了印尼之外,印度也是达特桑最重要的市场之一,上个月下旬日产同时在日本东京和印度孟买举行媒体发布会,宣布达特桑品牌的发展规划。

  1931年,日本汽车零部件制造商户口铸造公司收购了DAT汽车公司,在其基础上成立了达特桑(Datsun)。1934年6月,达特桑公司更名为日产汽车公司。1983年该品牌停产并转入日产品牌。

  不过汽车行业分析人士对于达特桑的前景抱持谨慎态度,原因是该品牌蛰伏已久,如要在消费者中间建构起品牌认知度和接受度,所需成本可能不菲。LMCAutomotive印度分公司分析师Ammar Master表示:达特桑今天毫无品牌认知度,这对于日产来说将会非常棘手。打响一个品牌殊为难事。

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