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点媒DSP+震撼发布 颠覆传统营销逻辑

发布时间:2019-10-12 20:27:55

5月13日,AMMS亚太移动营销峰会在上海移动互联网创新园盛大开幕,本次峰会以“无移动,不营销”为主题,点媒副总裁谷岩、小米联合创始人洪锋、零点咨询董事长袁岳、京东集团副总裁颜伟鹏等营销大咖受邀出席大会,探讨如何将移动营销植入到更多的行业,以帮助更多企业优化市场营销策略,实现业绩的持续增长。点媒副总裁谷岩发表了“释放DSP+的核心价值”主题演讲,全面阐述了移动营销大环境下,如何运用技术手段提升营销效果,实现移动营销全面升级。

点媒副总裁谷岩在AMMS发表DSP+主题演讲

据艾瑞报告显示,中国程序化购买市场从2012年开始,连续保持120%以上的增长率,并将“在未来三年到达爆发期”。虽然获得了行业的一致看好,但程序化购买在品牌广告的投放过程中却遇到了诸多问题——品牌传播环境芜杂,投放环境往往与品牌形象契合度不高,优质明星媒体资源稀缺,如何保证优质传播环境?大数据之上,如何实现目标用户群的精准触达?如何突破技术瓶颈,有效提升ROI?

为破解程序化购买三大困局,谷岩以“释放DSP+的核心价值”为主题,向现场观众讲解点媒DSP+是如何逐一破解三大困局,点媒DSP+是点媒DSP平台的升级版本,点媒以颠覆者的姿态,全面升级移动DSP产品模式,变“产品为核心”为“客户为核心”的价值观,打破了产品功能局限,点媒DSP+为移动营销程序化购买的全面爆发提供有力支持。

RTB+PPB 双线并行 打造莫比乌斯环

据谷岩介绍,点媒DSP+有别于传统DSP平台,采用RTB(RealTime Bidding)实时竞价+PPB(Programmatic Premium Buying)程序化优选购买双线并行的策略实行媒体购买。RTB保障品牌传播的广度,尽可能多的接触到目标受众;PPB保障品牌传播的质量,保障品牌投放的优质环境和投放媒体与品牌的契合度。RTB+PPB双线并行能保障品牌传播数量和传播质量的有效平衡。如同莫比乌斯环将对立的精准与全面拓展至同一平面,实现广告主营销需求。

汽车、母婴等垂直媒体一直是广告主钟爱的广告投放渠道,可往往也会出现负面新闻与广告同框出现的尴尬局面;而对于明星媒体,即便用户量过亿,暴走漫画也肯定不适用于宝马汽车,却成为美特斯邦威的最爱,可见媒体调性对品牌形象有着很大影响。

“出现上述情况,做‘减法’才能够保证优质传播环境。”谷岩介绍,点媒DSP+为品牌广告主设立了黑白名单机制,在广告投放时优先投放白名单媒体,剔除黑名单媒体。同时监测内容关键词,保证负面新闻页面不会出现该品牌广告,DSP+为广告主提供纯净的媒体传播环境。

四梯度受众管理 hold住目标受众

对于广告主而言,无论DSP包装的如何奢华强大,最重要的是这个DSP平台能否满足其真实的需要。而目标受众的梯度管理是广告主最为关注的内容,为此,点媒DSP+以四种受众管理策略,对“症”下药:通过大数据挖掘找精准触达,实现核心受众优选;挖掘潜在受众,通过对核心受众的相似模型挖掘找到关联受众;延长受众数据沉淀周期,可选择找回6个月/12个月之前的用户兴趣标签,进行广告投放,唤醒沉睡受众兴趣;针对广告主前期投放受众的二次、三次曝光,并提供多渠道数据导入接口,实现访客找回,从而强化品牌形象。

五种智能竞价算法 有效提升ROI

不同广告主在各个阶段的差异化营销目标和营销策略造就了风格迥异的投放性格,或激进或保守,或土豪或高大上,面对如此“任性”的广告主们,仅凭一种投放策略是无法满足多元需求的。点媒借助多年服务广告主经验,将广告主需求划分为五大类,以固定算法、追潮算法、溯潮算法、多普勒算法、遗传算法应用于不同投放策略,以满足多元移动营销需求,提升ROI。

点媒DSP+平台的建构坚持“以用户为中心”的原则,从DSP+平台的搭建,技术的研发、功能的设置,视觉的优化,甚至界面的色调风格等均从广告主的角度出发,力求为广告主呈现一个既灵活简易又能带来高效传播价值的服务平台,坚持为广告主提供与众不同的一站式移动营销服务的理念。

“传统DSP更多是提供服务,而点媒DSP+则为广告主提供基于市场营销目标的解决方案,真正实现客户价值。”谷岩介绍,未来点媒将继续秉承服务+技术+流量+数据的四大利好原则,为广告主提供全面的移动营销解决方案,让移动营销更加智能和科学化。

关于点媒DSP+:

DSP+是中国领先的本地移动DSP点媒旗下的重要产品,点媒DSP1.0的升级版本,相较于传统移动DSP,DSP+颠覆性的明确了以人群为中心的购买模式,实现了RTB+PPB程序化购买的“双通道”模式,为广告主提供一个综合性的操作平台,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。通过竞价、优化算法,让广告主在36毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。并为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括投放效果、地域分布、终端分析、受众特征等等,提升ROI,全面升级营销结构。

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